O Brasil é um país que tem bastante a desenvolver na questão da doação. Ainda que muitas pessoas tenham o hábito de doar e isso tenha ficado mais evidente na pandemia de COVID-19, segundo estatísticas da Pesquisa Doação Brasil 2020, a mais relevante da área, 66% dos brasileiros fizeram algum tipo de doação, apesar de 83% dos entrevistados acharem que doar faz a diferença. Só para ter uma ideia de comparação, em 2021 a Indonésia foi o país mais generoso do mundo, no qual 8 em cada 10 pessoas doaram dinheiro. Por que não aumentarmos este número de doadores ativos no Brasil?

A cultura da doação

               A doação é um movimento com importante potencial de transformações profundas na sociedade – é fundamental para o desenvolvimento de uma sociedade mais justa, sustentável e equânime. Nas sociedades nas quais a cultura da doação é mais presente, o engajamento de empresas e pessoas é maior, resultando em um investimento social privado maior também. Esse ponto é essencialmente relevante porque a filantropia, o impacto social e as necessidades das organizações do terceiro setor são movimentos perenes, que não devem e não podem ficar vulneráveis às variações dos acontecimentos históricos que acontecem no mundo. Um exemplo disso é a própria pandemia de COVID-19: no seu início, as doações aumentaram exponencialmente, mas após alguns meses caíram drasticamente. Então, se faz necessário fortalecer a cultura da doação no país, para que a transformação social seja constante e crescente – lembrando que a cultura de doação não precisa estar atrelada à condição socioeconômica: o importante é fazer parte.

A importância das campanhas de doação

               Uma das maneiras de consolidar o hábito de doar e se engajar em causas sociais é por meio das campanhas de doação, que empolgam os doadores e reiteram a atuação e as necessidades da causa. É por meio dessas campanhas que as pessoas que já colaboram com alguma organização renovam o seu altruísmo ao mesmo tempo que potenciais doadores passam a conhecer o trabalho dessas instituições. São movimentos de propagação da caridade, onde todo mundo sai ganhando.

               O Dia de Doar é um dos maiores movimentos que ratificam a relevância dessas ações na cultura da doação. Vamos saber mais sobre ele?

O Dia de Doar

               O Dia de Doar surgiu em 2013 nos Estados Unidos como um movimento de generosidade e empatia. Conhecido como Giving Tuesday, acontece na semana seguinte do dia de Ação de Graças (data comemorativa mais importante do país) como um contraponto ao consumismo da Black Friday. Ao longo do tempo, mais países foram incorporando o movimento do Dia de Doar – atualmente são 85 países participantes.

               Desde 2014, o Dia de Doar no Brasil é organizado pela ABCR (Associação Brasileira de Captadores de Recursos), porém não é um movimento centralizado: os materiais de apoio são disponibilizados para que qualquer organização possa criar sua iniciativa. Além de fortificar a cultura da doação no país, o movimento tem como objetivo mobilizar doadores e organizações a difundirem a causa que defendem, atraindo assim mais doadores e estabelecendo uma corrente de doação participação social.  A palavra chave da data é a conexão.

               Neste ano de 2021 o Dia de Doar acontece no dia 30 de novembro. A expectativa é a de que milhares de brasileiros demonstrem seu apoio e solidariedade às organizações participantes, que, por sua vez, estarão preparadas para receber as doações. Não deixe de participar! Para conferir, o site do movimento é o: http://www.diadedoar.org.br.

Como realizar uma campanha de doação

               Agora que sabemos da importância das Campanhas de Doação no comportamento do doador e do movimento filantrópico em geral, é fundamental planejar e estruturar essas campanhas para otimizá-las em seus objetivos. E, por falar em objetivos, este é o primeiro passo: definir um propósito junto aos doadores é parte imprescindível da campanha. O que você espera do seu doador? Como ele pode contribuir com a sua causa? Lembrando que a motivação não necessariamente precisa ser financeira.

               Todo o planejamento e execução de uma campanha de doação requer experiência e conhecimento específicos na área do terceiro setor, que é muito diferente do mundo corporativo, por exemplo. Deve-se levar em conta as particularidades da categoria e lembrar que estamos lidando com necessidades, comprometimento e expectativas. O ato de doar é mais do que somente dar alguma coisa, e sim participar, se ver atuante na mudança para um mundo melhor. Existe todo um ecossistema disposto a trabalhar para que a campanha da sua organização seja assertiva e transparente.

Como a Curadoria Mundo Melhor pode atuar na campanha da sua organização

               A Curadoria Mundo Melhor atua norteada por 3 principais pilares dentro do terceiro setor: na captação de recursos vindos de pessoa física, nas estratégias de marketing digital e na curadoria em comunicação.  Uma campanha de doação eficiente deve saber se comunicar com seus doadores, se divulgar nos meios certos e deve saber escolher a melhor forma de captar recursos, ou seja, a Curadoria pode trabalhar em várias etapas da campanha da sua entidade.

               E você, já conhecia o Dia de Doar e a importância desse dia na cultura da doação no Brasil? Conte pra gente!

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Neste primeiro trimestre de vida, a palavra-chave foi Organização. Em setembro, a inauguração da Curadoria Mundo Melhor aconteceu durante a apresentação do Trabalho de Conclusão de Curso em Empreendedorismo e Negócios Sociais da nossa CEO, Tatyanna Braga de Moraes, e marcou oficialmente o início das nossas atividades.

Foi um evento muito importante que contou com participações especiais de:

• Marcelo Estraviz, fundador do Instituto Doar (@institutodoar) e co-fundador da Fundraising Academy (@fundraising.academy)
• Alexandre Amorim (co-fundador da @asidbrasil e @ago.social)
• Paulo Cruz Filho (@paulocruzfilho) cofundador da Weflow (@weflow.global)

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Ao contrário do que muitos pensam, existe a um movimento inicial da cultura da doação no Brasil sim, mas com as características próprias do povo brasileiro. Somos um povo solidário, mas parte das doações vem como uma atitude isolada, imediatista e/ou impulsiva, muitas vezes relacionada a uma imagem de sofrimento e a atenuação do sentimento de culpa perante à situação. Os recursos vindos deste tipo de doação são bem-vindos, mas são de um ciclo que não se repete, que não tem continuidade e engajamento.

A doação é somente um dos pilares das causas sociais. É um pilar importante, visto que é o que mantém a estrutura, mas a doação por si só não tem impacto social. Para se alcançar o objetivo de ajudar, reestruturar e fazer a diferença, é necessário tanto o doador como os envolvidos com a causa se conectarem a ela – a doação é o meio, não o fim. Por isso, todo o processo que envolve filantropia deve ser realizado com organização, ética, propósito e processos.

Neste sentido, é necessário transformar esse cenário de captação de recursos e engajamento social, e as organizações sociais têm grande impacto e responsabilidade neste caminho, pois são instituições que inspiram liderança e confiança entre os doadores. Segundo relatório 2020 do IDIS (Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social), 8 em cada 10 brasileiros consideram que as organizações sociais têm um impacto positivo no país como um todo e 70% acredita em um impacto na comunidade local. Outro dado interessante é que a média de doação aumentou em relação aos anos de 2018 e 2017, ou seja, o hábito da doação continua crescendo mesmo em um cenário de desaceleração da economia.

Diante da importância das organizações sociais e do seu impacto mundial, os líderes e envolvidos com as causas sociais devem buscar um trabalho transparente, maximizado e organizado.

Para isso, nada melhor do que contar com ajuda especializada: a CURADORIA MUNDO MELHOR surge como uma empresa parceira de instituições com propósito, atuando na comunicação e melhorando a estruturação, os processos e resultados na captação de recursos.

Quer saber mais sobre nós? Você pode acessar www.curadoriamundomelhor.com ou nos contatar direto pelo WhatsApp.

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